Im Entscheid 4A_171/2023 vom 19. Januar 2024 (BGE 150 III 188) hat sich das Bundesgericht mit der rechtlichen Zulässigkeit der sogenannten «Customization» von Markenwaren befasst. Konkret ging es um die Frage, ob die gewerbliche Dienstleistung, im Auftrag von Kunden Luxusuhren der Marke ROLEX zu personalisieren, gegen das Markenschutzgesetz oder das Bundesgesetz gegen den unlauteren Wettbewerb verstösst. Das Bundesgericht verneinte dies und stellte fest, dass ein solches Angebot zulässig sei, solange die individualisierten Produkte, auf denen die Originalmarke angebracht ist, nicht vermarktet, also verkauft, werden. Der Entscheid wirft grundlegende Fragen zur Reichweite der markenrechtlichen Schutzrechte auf, welche in diesem Beitrag näher beleuchtet werden.

Dans l’arrêt 4A_171/2023 du 19 janvier 2024 (ATF 150 III 188), le Tribunal fédéral s’est penché sur l’admissibilité juridique de ce qu’on appelle la «customisation» de produits de marque. Concrètement, il s’agissait de savoir si la prestation commerciale consistant à personnaliser des montres de luxe de la marque ROLEX pour le compte de clients était contraire à la loi sur la protection des marques (LPM) ou à la loi fédérale contre la concurrence déloyale (LCD). Le Tribunal fédéral a répondu par la négative et a déterminé qu’une telle offre était autorisée tant que les produits personnalisés sur lesquels la marque originale est apposée ne sont pas commercialisés, c’est-à-dire vendus. L’arrêt soulève des questions fondamentales sur la portée des droits de protection garantis par le droit des marques, qui sont examinés plus en détail dans cet article.