Sport hat in den vergangenen Jahrzehnten eine erhebliche wirtschaftliche Bedeutung erlangt. Damit einher geht eine intensivierte kommerzielle Verwertung der Persönlichkeitsattribute von Sportlerinnen und Sportlern, deren Strahlkraft und Marktwert kontinuierlich wachsen. Dieser Beitrag veranschaulicht diese Entwicklung zunächst anhand ausgewählter Beispiele von Bild- und Namensnutzungen und beleuchtet anschliessend die einschlägigen rechtlichen Rahmenbedingungen mit Fokus auf Sponsoring- und Lizenzverträge. Im Zentrum steht die Frage, inwieweit vertragliche Einwilligungen zu solchen Nutzungen widerrufen werden können.