L’arrêt «Kit Kat» traite notamment de la notion d’«usage à titre de marque» dans le contexte de la marque imposée. La Cour de Justice de l’Union européenne était requise de déterminer s’il suffit, pour qu’une marque soit considérée comme imposée par l’usage, de démontrer que les milieux intéressés reconnaissent cette marque et l’associent aux produits de son titulaire, ou s’il convient en outre de démontrer que les milieux intéressés se fient à ladite marque, au moment de la décision d’achat, comme indiquant l’origine des produits. Il est ici discuté de cette problématique, sous l’angle du droit européen et du droit suisse.

Gegenstand des Entscheids «Kit Kat» ist insbesondere der Begriff des «markenmässigen Gebrauchs» im Zusammenhang mit der Verkehrsdurchsetzung einer Marke. Der Gerichtshof der Europäischen Union hatte sich zur Frage zu äussern, ob es für den Nachweis der Verkehrsdurchsetzung einer Marke genügt, nachzuweisen, dass die beteiligten Verkehrskreise die Marke erkennen und mit den Waren des Anmelders verbinden, oder ob darüber hinaus nachgewiesen werden muss, dass die beteiligten Verkehrskreise die Marke – im Zeitpunkt des Kaufentscheids – als Hinweis auf die Herkunft der Waren wahrnehmen. Diese Fragestellung wird vorliegend aus Sicht des europäischen und schweizerischen Rechts diskutiert.