La valorisation économique croissante des grands événements sportifs a conduit à un recours accru au droit des marques afin de protéger des signes étroitement liés à des manifestations sportives notoires. Cette tendance, observable tant en droit suisse qu’en droit européen et américain, soulève des interrogations quant à l’étendue du droit exclusif conféré et à ses conséquences, notamment au regard du risque de tromperie du public et des pratiques d’ambush marketing. À travers l’analyse de l’arrêt FIFA c. PUMA SE relatif à la Coupe du Monde de football 2022 au Qatar, le présent article examine les fondements et les limites de la protection des événements sportifs notoires par le droit des marques et s’interroge sur le rôle du droit de la concurrence déloyale.

Die zunehmende wirtschaftliche Aufwertung von grossen Sportveranstaltungen hat dazu geführt, dass das Markenrecht verstärkt zum Schutz von Zeichen herangezogen wird, die in engem Zusammenhang mit bekannten Sportveranstaltungen stehen. Dieser Trend, der sowohl im Schweizer Recht als auch im europäischen und amerikanischen Recht zu beobachten ist, wirft Fragen hinsichtlich des Umfangs des gewährten ausschliesslichen Rechts und seiner Folgen auf, insbesondere im Hinblick auf die Gefahr der Irreführung der Öffentlichkeit und Ambush-Marketing-Praktiken. Anhand einer Analyse des Urteils FIFA gegen PUMA SE im Zusammenhang mit der Fussballweltmeisterschaft 2022 in Katar untersucht dieser Artikel die Grundlagen und Grenzen des Schutzes bekannter Sportveranstaltungen durch das Markenrecht und befasst sich mit der Rolle des Rechts des unlauteren Wettbewerbs.