Sport hat in den vergangenen Jahrzehnten eine erhebliche wirtschaftliche Bedeutung erlangt. Damit einher geht eine intensivierte kommerzielle Verwertung der Persönlichkeitsattribute von Sportlerinnen und Sportlern, deren Strahlkraft und Marktwert kontinuierlich wachsen. Dieser Beitrag veranschaulicht diese Entwicklung zunächst anhand ausgewählter Beispiele von Bild- und Namensnutzungen und beleuchtet anschliessend die einschlägigen rechtlichen Rahmenbedingungen mit Fokus auf Sponsoring- und Lizenzverträge. Im Zentrum steht die Frage, inwieweit vertragliche Einwilligungen zu solchen Nutzungen widerrufen werden können.

Au cours des dernières décennies, le sport a acquis une importance économique considérable. Cela s’accompagne d’une exploitation commerciale accrue des traits de personnalité des athlètes, dont le rayonnement et la valeur marchande ne cessent de croître. Le présent article illustre d’abord cette évolution à l’aide d’exemples choisis d’utilisations de l’image et du nom, avant d’examiner le cadre juridique applicable, en mettant l’accent sur les contrats de sponsoring et de licence. Au cœur de l’analyse se trouve la question de savoir dans quelle mesure les consentements contractuels à de telles utilisations peuvent être révoqués.