Für die Unternehmen wird der Vertrieb von Produkten und Dienstleistungen mittels kontextabhängiger Werbung wie Google AdWords immer bedeutsamer und interessanter. Bei der kontextabhängigen Werbung beeinflusst der Anbieter mittels Definition von sog. Keywords, wann seine Werbung auf der Internetseite von Google angezeigt wird. Es besteht dabei die Versuchung, Marken von Konkurrenten als Keywords zu definieren, um damit Abnehmer, die sich eigentlich für Produkte oder Dienstleistungen des Konkurrenten interessieren, auf die eigene Internetseite zu locken und damit den Vertrieb der eigenen Produkte zu fördern. Der Beitrag beurteilt, unter welchen Umständen die Verwendung von fremden Marken als Keywords bei der kontextabhängigen Werbung wie Google AdWords eine Markenrechtsverletzung darstellt.

Michael Reinle / Matthias Obrecht | 2009 Ausgabe 2