Der Eigentümer eines (Sport-)Stadions hat die Möglichkeit, das Recht zur Benennung seines Stadions, das sog. Naming Right, entgeltlich an einen kommerziellen Werbepartner zu vergeben. Dieser Werbepartner hat ein betriebswirtschaftliches Interesse daran, dass die von ihm gewählte Stadionbezeichnung in der Öffentlichkeit möglichst häufig in Erscheinung tritt. Insbesondere bei der Berichterstattung in den Medien über die in den Sportstadien stattfindenden Sportveranstaltungen werden die kommerzialisierten Namen der Sportstadien in der Regel aber uneinheitlich verwendet, oder die Stadien werden weiter mit den historischen Bezeichnungen genannt (z.B. wird beim Berner Eishockey-Stadion weiterhin vom Allmendstadion und nicht von der PostFinance-Arena gesprochen). Im folgenden Beitrag wird geprüft, ob und auf welche privat- und öffentlich-rechtlichen Normen sich ein Anspruch des Stadioneigentümers oder dessen Werbepartners auf Nennung von kommerziellen Stadionnamen durch Medien stützen liesse.

Le propriétaire d’un stade a la possibilité d’accorder à un partenaire commercial, contre rémunération, le droit de donner un nom à son stade («Naming Right»). Ce partenaire commercial a un intérêt économique à ce que le nom du stade apparaisse autant que possible en public. Notamment lors de reportages dans les médias au sujet d’événements sportifs organisés dans ces stades, les noms commercialisés sont fréquemment utilisés de façon non uniforme; il arrive également que les stades soient toujours désignés par leurs noms historiques (p. ex. le stade de hockey de Berne est régulièrement appelé «stade de l’Allmend» et non «arène PostFinance»). La présente contribution examine s’il existe un droit du propriétaire ou de son partenaire commercial à l’utilisation correcte du nom de son stade par les médias et, le cas échéant, quelles sont les dispositions de droit privé et public qui pourraient fonder un tel droit.

Reto Arpagaus / Simon Osterwalder / Marcel Brülhart | 2012 Ausgabe 1