Wie Sylvia Anthamatten in ihrem sic!-Beitrag «Green Advertising» bereits darlegte, sind der Klimaschutz und die Nachhaltigkeit zu einem zentralen Bestandteil der Strategie und des Images von Unternehmen jeglicher Branchen geworden. Ebenso hat Anthamatten die für die Schweiz prägende Rechtsprechung der Schweizerischen Lauterkeitskommission (SLK) zum Thema Greenwashing aufgezeigt. Diese Rechtsprechung hat sich bereits weiterentwickelt. Basierend auf ihrem Leitentscheid FIFA, der auch international für Aufsehen gesorgt hat, veröffentlichte die SLK die Richtlinie «Kommerzielle Kommunikation mit Umweltbezug/mit Umweltargumenten». Die Richtlinie soll nach Auffassung der SLK klarstellen, welche Anforderungen erfüllt sein müssen, wenn ein Unternehmen mit Umweltargumenten wirbt, also Green Marketing oder Green Advertising betreibt. Im Verständnis der SLK schafft diese Richtlinie keine neuen Regeln, sondern konkretisiert die Anforderungen, wann Green Marketing das Wahrheits- und Klarheitsgebot des Lauterkeitsrechts erfüllt. Eine vertiefte Prüfung dieser Richtlinie lässt aber den Schluss zu, dass sie als Soft Law durchaus Standards setzt, die punktuell über das geltende Recht hinausgehen.

Comme Sylvia Anthamatten l’a déjà exposé dans son article de la revue sic! «Green Advertising», la protection du climat et la durabilité sont devenues des éléments centraux de la stratégie et de l’image des entreprises dans tous les secteurs. Anthamatten a également mis en évidence la jurisprudence de la Commission suisse pour la loyauté (CSL) en matière de greenwashing (ou écoblanchiment), qui est déterminante pour la Suisse. Cette jurisprudence a déjà évolué. Se basant sur sa décision phare FIFA, qui a également été remarquée au niveau international, la CSL a publié la directive «Communication commerciale en relation avec l’environnement/avec des arguments environnementaux». Selon la CSL, cette directive doit clarifier les exigences que doit remplir une entreprise lorsqu’elle fait de la publicité avec des arguments environnementaux, c’est-à-dire lorsqu’elle pratique le marketing vert ou la publicité verte. Dans l’esprit de la CSL, cette directive ne crée pas de nouvelles règles, mais concrétise les exigences permettant de déterminer quand le marketing vert satisfait aux exigences de vérité et de clarté du droit de la concurrence déloyale. Un examen approfondi de cette directive permet toutefois de conclure qu’en tant que soft law, elle fixe bien des normes qui vont ponctuellement au-delà du droit en vigueur.