Aus den Erwägungen:

Die Beschwerdeführerin macht zusammenfassend geltend, dass die Beschwerdegegnerin auf ihrer eigenen Website, auf der Website der Zeitschrift X sowie auf telefonische Anfrage hin unkorrekte Angaben zu den Mediadaten (insbesondere Leserfaktor, Reichweite und verkaufte Exemplare an Kiosken) kommuniziere.

In ihrer Stellungnahme führt die Beschwerdegegnerin aus, die Vorbringen der Beschwerdeführerin würden auf blossen Mutmassungen basieren und seien unbewiesene und unbe­rechtigte Behauptungen. Sie argumentiert, dass der Leserfaktor korrekt sei, die Reichweite auf der eigenen Website zwar fehlerhaft angegeben, mittlerweile aber berichtigt worden sei, und dass die (mündlich gemachten) Aus­sagen zu den verkauften Exemplaren vom Vertreter der Beschwerdeführerin falsch wahrgenommen oder interpretiert worden seien.

Gemäss Art. 3 Abs. 1 lit. b des Gesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) müssen Angaben über die eigenen Angebote richtig sein. Der Werbetreibende ist zudem verpflichtet, die Richtigkeit seiner Angaben nachweisen zu können (Art. 13a UWG; Grundsatz Nr. 1.9 der Lauterkeitskommission). In diesem Sinne ist gemäss Grundsatz Nr. 5.5 Ziff. 1 lit. a der Lauterkeitskommission unter dem Begriff «Auflage» die von der WEMF AG beglaubigte Auflage zu kommunizieren. Die Werbung mit Daten der Werbeforschung hat sich möglichst auf die aktuellen und offiziellen Zahlen der Medienforschung zu beziehen (Grundsatz Nr. 5.5 Ziff. 2 der SLK).

Für die vorliegende Publikation X wurde offenbar keine ordentliche Beglaubigung vorgenommen. Es liegen somit keine offiziellen Zahlen der Medienforschung vor. Das entbindet die Beschwerdegegnerin aber nicht von der obgenannten Beweispflicht zur Richtigkeit ihrer Angaben. In ihrer Stellungnahme zur Beschwerde scheint die Beschwerdegegnerin davon auszugehen, dass es der Beschwerdeführerin obliegt, den Nachweis der Unrichtigkeit zu erbringen. Der Stellungnahme sind keine objektiven Beweismittel aus dritter Hand zur Richtigkeit der beanstandeten Zahlen betreffend Leserfaktor, Reichweite und verkaufte Exemplare an den Kiosken beigelegt. Darüber hinaus können aus den Zahlen zur Druckauflage auch keine Rückschlüsse zu Leserzahlen und Reichweite gezogen werden. Aus der Medienforschung zeigt sich, dass hier keine einheitlichen Faktoren oder Ähnliches bestehen und diese ­Zahlen nur durch die Anwendung der Mittel der Medienforschung im Einzelfall ­eruiert werden können. Soweit Sachbehauptungen nicht nachgewiesen werden können, ist auf die Werbung mit solchen Sachbehauptungen zu verzichten. Ein Mittel zum Nachweis wäre insbesondere, sich einer WEMF-Beglaubigung zu unterziehen.