Der Schutz der Bekanntheit von Marken – Versuch einer Synthese der Ergebnisse des Ittinger Workshops vom 25./26. August 2017

Beweisthema:

Eingetragene Marke: Unterscheidungskraft

• –
  inhärente (= originäre)
• –
  erworbene

• –
  Bekanntheit
• –
  «Berühmte Marke» (CH)
• –
  «Mark with a Reputation» (EU)
• –
  «Well Known Mark» (EU)

«Notorisch bekannte Marke»: Notorietät einer ausländ. Marke in mind. einem schweizerischen Verkehrskreis

Kennzeichnungsgrad

Indikator auf hermeneutischer Ebene:

Exklusivzuordnung des Zeichens (Recognition)

Bekanntheit: aktives Nennen von zur Marke gehörenden Waren bzw. Dienstleistungen (Recall)

Kennzeichnungsgrad: Exklusivzuordnung des Zeichens (Recognition)

Demoskopische Tests:

«Dreischritt-Test»

Aktives Wissen

«Dreischritt-Test»

Demoskopische Abfrage:

• –
  Vorzeigen des Zeichens
• –
  Nennung der beanspruchten Waren bzw. Dienstleistungen
• –
  Kernfrage geschlossen
• –
  Angebot von Antwortalternativen zur Auswahl

Bekanntheit:

• –
  Vorzeigen der Marke
• –
  Keine Angabe der Waren bzw. Dienstleistungen
• –
  Kernfragen offen
• –
  Freie Formulierung der Antworten möglich
• –
  Evtl. zusätzlich auch Messung des Images

Gesteigerte Kennzeichnungskraft:

• –
  Vorzeigen der Marke
• –
  Nennung der beanspruchten Waren bzw. Dienstleistungen
• –
  Kernfrage geschlossen
• –
  Angebot von Antwortalternativen zur Auswahl